ŹLE!

DOBRZE! 

Prawdziwa gorączka przychodzi, gdy zaczynamy rozmawiać o księdze ID. Pokazujemy przykłady. Tłumaczymy dlaczego warto mieć taką księgę i pokazujemy jak skomplikowana praca czeka naszyc grafików. Klient patrzy, przegląda, zastanawia się i mówi – ”ehhh te nowe wynalazki. Ja tego nie potrzebuję”. I ciężko jest mu wytłumaczyć, że księga powstaje właściwie przed i w trakcie projektowania znaku… A czy to nowe wynalazki? Triborough umieścił na Flickr przpiękny manual standardów graficznych nowojorskiego metra z roku … 1970. New York, New York…

Najszybsze miasta
1. Singapur
2. Kopenhaga
3. Madryt
4. Guangzhou
5. Dublin
6. Kurytyba
7. Berlin
8. Nowy Jork
9. Utrecht
10. Wiedeń
Źródło: British Council

 Warszawa nie została wspomniana. Albo nie wzięto jej pod uwagę, albo możemy jeszcze się wiele w temacie chodzenie nauczyć.

“I nikt nie przekona nas, że czarne jest czarne a białe jest białe…”

Agencja sprzedała logo za 1 zł netto czyli brutto 1,22. Były krzyki, oburzenia, rwanie włosów i tłumaczenie, że latawiec w Wielkiej Brytanii to ktoś, kto nie płaci rat. W Rosji natomiast tak jak w Polsce – osoba, która nie jeststała w uczuciach itd. itd. Logo funkcjonuje na równi z kilkoma innymi. Polska rozszerza swoje działania promocyjne. PAP, a za nim Onet, podają, że Polska będzie reklamowała się na targach w Rosji. Żeby tylko latawca im nie pokazali…

A teraz trochę o reklamach telewizyjnych. Pierwsza to Polska dla golfiarzy. Nieźle zmontowana, zdecydowanie przeładowana, ale co najważniejsze jest. Jak chcesz pograć w golfa to tylko w Polsce… Dziwne, bo nawet nie ma u nas dobrego turnieju na światowym poziomie. To już lepiej jest z tenisem…. mamy dwa niezłe turnieje…

Drugi film. Też przeładowany. Nic już z niego nie pamiętam. Brytyjczyc w BBC też pewnie nie zapamiętali…

Gdy prowadziłem kilka lat temu prezentację w jednej z izb handlowych na temat tanich sposobów promocji dla krajów, z sali padło hasło – “reklama państwa musi być poważna — to przecież nie proszek do prania!”. A przecież może. Państwo poważne, temat poważny, a jak zabawnie…

…ale to chyba nie ten rząd . Reklamować potrafią się też kraje azjatyckie. Historia i teraźniejszość… Bez popadania w patos.

Reklama Panamy nie atakuje tak jak nasza lektorem i napisami w tle. Jest stonowana, spokojna. Ale do Panamy chce się jechać, bo piłka nożna (popukarny ten sport, populary ) jest tylko pretekstem do pokazania zabytków.

A teraz dwie reklamy dla tych wszystkich, którzy powiedzą – no tak, ale te wszystkie kraje mają co pokazać, a Polska? Niech pomyślą co ma do pokazania… Ruminia… i niech zobaczą jak można to zrobić.

… Zapraszamy do Rumunii!

…albo do Turcji!

A ja mieszkam w…

Idzie więc sobie kolonizator-plantator po Afryce, w korkowym hełmie i lnianym garniturku, i niemal potyka się o wylegującego się pod palmą Murzyna, który niespiesznie sączy mleczko kokosowe (– Znacie? – Znamy. – No to posłuchajcie..). – I nie wstyd ci tak leżeć całymi dniami do góry brzuchem i nie pracować? – wybucha Europejczyk. – A po co? – leniwie zagaduje Afrykanin. – No jak to? Zrobisz karierę, zarobisz naprawdę duże pieniądze.. – Ale po co? – No jak to po co? – gorączkuje się właściciel korkowego hełmu czy innej panamy. – Kupisz dom, dobry samochód, ubrania, markowe, wszystko, czego dusza zapragnie. – No, a potem? – Jak już uzbierasz odpowiedni kapitał, możesz żyć jak rentier: od kurortu do kurortu, pod parasolem, palcem nie będziesz musiał kiwnąć. – Ale ja już teraz leżę w cieniu i odpoczywam, nie widzisz?

I jak się czujecie? Pracoholicy, robotnicy i robole 1 maja? Ja świetnie . Do tego wpisu można dodać jeszcze tekst prof. Marcina Króla z dziennika (tekst z dziennika profesor z UW ). Tekst prowokacyjny, ale czy dla mnie? Na zajęciach u profesora w końcu zawsze czułem się tak jakbym miał zawsze inne poglądy.

A teraz pytanie do marketingowców. Co dla nas oznacza downshifting? Spadek dochodów? Ludzie będą mieli miej pieniędzy, więc będą mniej kupowali? Tak? A może nie. Może będą konsumowali na bieżąco, bez odkładania. Może zaczną wybierać inne produkty…

A co z marką GE Money Bank? Bardzo dobra – czysty design, niekrzykliwy, spójny – na całym świecie taki sam. Pomysłowy Dorbomir to możę i pomysł, ale nie dla mnie. Cóż – ja już mam kredyt w GE . A mnie się przypomniała reklama, którą mamy w archiwum naszych ulubionych starych reklam. To ta sama firma…